يجب أن يبيع الاسم الصيني للعلامة الفكرة، لا أن يكرر الصوت فقط.

تسمية العلامة التجارية قرار تموضع.

يجب أن يلائم الاسم القابل للاستخدام الفئة والعميل والموقع السعري ونبرة العلامة. ويمكننا الحفاظ على جزء من الصوت الأصلي أو إعطاء الأولوية للمعنى أو الجمع بينهما عندما ينتج عن ذلك اسم صيني أفضل.

• الصوت يحافظ على قابلية التعرّف عندما يكون ذلك مفيدًا، لكن لا يُفرض على حساب طبيعية الصينية.
• التموضع فاخر أو تقني أو شبابي أو تقليدي أو مرح أو هادئ؛ يجب أن يبدو الانطباع مقصودًا.
• الدلالات نستبعد التجانسات الصوتية غير المرغوبة والصياغات القديمة والإشارات غير الملائمة للفئة.
• الاستخدام التجاري نقيّم الأسماء كما ستظهر للناس على العبوات والمواقع والمتاجر والحملات.